足球该怎么推广？
2018年世界杯期间，百度发布《百度大数据报告》显示，截至6月23日，在百度搜索“足球”相关关键词的用户达到4.5亿人次，比四年前的巴西世界杯增长近一倍；而在世界杯期间，百度App日均流量同比增长高达72%。 与此同时，抖音、B站等平台的用户也开始关注起足球赛事来，中国足球的曝光度与讨论度持续攀升。 而这一波对足球的关注热潮也带火了不少产品，诸如智能鞋垫、专业球鞋、球鞋护腿板等产品纷纷成为消费者抢购的对象。 “现在买足球装备真的越来越难了！”一位足球爱好者表示，最近自己经常在网上逛足球装备商城时，看到很多商品都被抢购一空了。 为什么中国观众突然会对世界杯有如此浓厚的兴趣呢？对此，北京体育大学新闻与传播学院副教授宋浩解释称：“随着互联网的发展和普及，再加上短视频平台、直播平台等新媒介的出现，人们获取信息的渠道更加多元，对于新事物的接受程度也越来越高，这也为球迷群体的增长提供了契机。” 中国传媒大学广告学院学生张阳认为，过去由于国内没有举办过像世界杯这样全球范围的体育赛事，因此人们对足球文化的认知非常有限，而现在国内已经拥有不少足球相关产业，这也使得更多人愿意去了解并接触这项运动。
从传统媒体到新媒体平台，再到各种电商平台，越来越多的企业开始入局足球领域，希望借势足球营销获得商业上的成功。 但与此同时，因为缺乏专业的足球知识，许多非球迷对足球产品的选择也比较盲目。据《中国消费电子行业研究报告》调查数据显示，超七成消费者购买鞋服类产品都是靠朋友推荐或是自己感觉好看就买了，而只有不足两成的消费者会参考专业人士的意见。 作为专注足球领域的电商品牌，乐动体育深知消费者在购买足球用品时的顾虑所在。为此，乐动体育专门组建了一支由资深足球教练和专业运动员组成的团队，针对不同年龄段球员的特点进行针对性训练和指导，帮助消费者更好地选购适合自己的足球装备。 目前，乐动体育已经在广州、上海两地开设了线下门店，为消费者提供试穿、选购等服务，让每一个热爱足球的人都能穿上最适合自己的战靴。同时，为了满足不同消费者的需求，乐动体育还推出了多种购买方式，让消费者能根据自己的需求和预算来选择合适的产品。 在线上方面，乐动体育也不断拓展渠道，除了入驻天猫、京东等大型电商平台外，还在抖音等平台开设官方账号进行直播带货，让更多的消费者能通过直播了解更多关于足球的知识和产品信息。