体育冠军一餐吃多少？
2008年北京奥运已经圆满结束，全国人民的热情却仍未消退。每一个为国争光的体育健儿都是好样的，但记者在看台、演播室里，发现一个不太平衡的现象：一些项目没入围的运动员没人知道，有些项目得小金牌的运动员却人尽皆知。“乒乓球项目的人员状况还是比较突出的”，当记者同朋友谈起此次北京运动会时，他几乎能背出所有乒乓球运动员的战绩，“拿了个铜牌的郭跃，实力挺强啊！”“可是她有什么成绩啊？”体育记者的耳朵立刻竖起：“谁啊？郭跃！”当记者说完名字，周围立刻陷入沉默，半天，旁边的人来了一句：“她拿过世界杯女单冠军。”于是大家又小声议论起来：“世界杯女单冠军，那是哪里啊？”
记者曾经在健身房卧推，现场有个2003年的初中生，“长得跟刘翔似的”，他很能喝酸奶，也很能歇斯底里地狂呼大叫，但是当他听见记者拿出手机准备拍照时，立刻停止了狂呼，慢慢走向远处。记者并不认识他，也不清楚他为什么这样做。但是，当乒乓球成为美国老少爷们比认识中国谁谁更重要的事儿时，当世界杯已经拥有自己网页、有自己的卡通形象标志、甚至已经有了由明星组成的“世界杯男团”时，当连电视机也认识了这位“网球宝贝”莫妮卡·贝鲁奇时，中国的体育记者还在问：“她拿过世界杯女单冠军，那是哪里啊？”
其实，奥运会之后更应知道的不只是这些：游泳天才林跃，16岁已拥有30块金牌；最美丽的运动女孩刘雯，已拥有680块金牌；14岁的台湾小将曾思佳，获得亚运会跳高亚军时，还是位小学生；游泳世界冠军罗雪娟的两只眼睛都是1.5，堪比姚明……可是，这些体育冠军都哪儿去了？他们的精彩为何没能长久地留在我们的记忆里？
由于没有专业的运营，中国运动员在社交媒体上的表现并不尽如人意。美国的运动员在2012年伦敦奥运期间，利用谷歌+、 Facebook、Twiter等社交媒体与他们的支持者积极互动，获得惊人的效果。“飞鱼”菲尔普斯在Twiter上拥有400多万粉丝，“网坛公主”莎拉波娃拥有700多万粉丝，“闪电”卡德尔·纳格勒在上百万的粉丝。而拥有7亿中国消费者的天猫商城早就开始谋划赞助中国国家队了。“未来，我们不但要赞助国家队，还会推出一系列公益活动，并且还会运用互联网技术，力求将中国运动员与消费者精准对接。”天猫总裁张勇说。
为了便于线上互动和精准营销，许多海外品牌甚至还通过大数据提供针对性的个性化服务。根据消费者喜好，向运动冠军“推送”定制化的礼品。针对像“鸟人”杰森·莱尔斯这类热衷社交媒体的运动员，品牌公关则可以以他名义开设账号，发布现场花絮以及个人日常生活片段，与之建立更紧密的关联。